Největší problém kreativních technologií dnes už není, jak něco vytvořit. Ten je prakticky vyřešen. Skutečný problém je rozhodnout, co má vůbec smysl tvořit. Naznačili to řečníci na konferenci Future Trends in Creative Tech, kterou agentura CzechInvest a její Creative Hub projektu Technologická inkubace uspořádala v rámci finále soutěže Creative Business Czechia 2026. Mění se samotná struktura kreativity a důležité je to, kde vlastně v éře AI a virtuální reality vzniká přidaná hodnota.
Zdeněk Bašta ze společnosti Dassault Systèmes, která byla společně se SolidVision platinovými partnery soutěže, otevřel téma, které většina publika běžně nevidí, ačkoli ovlivňuje všechno ostatní. „Vývoj se posouvá od návrhu jednotlivých objektů k modelování celých systémů. Firmy přestávají navrhovat věci a začínají navrhovat chování,” upozornil Bašta. Dassault Systèmes patří mezi firmy, které rozvíjejí technologii digitálních dvojčat, tedy virtuálních modelů produktů a systémů, na nichž lze simulovat jejich chování ještě před tím, než vzniknou v reálném světě. Nejde jen o to, jak věc vypadá, ale jak se bude chovat v provozu. Bašta v té souvislosti zmínil letoun Boeing 777, který byl navržen bez tradičních fyzických maket, pouze s využitím digitálního modelování v CATIA.
Jenže ani nejlepší nástroje nic nezmění, pokud se k nim nikdo nedostane. Jakub Jonáš ze společnosti Solid Vision připomněl jednoduchou realitu startupového světa: „Startup vždycky obsahuje dvě velká kritéria: odvahu a kapitál.“ A právě kapitál často chybí. Proto dnes vznikají programy, které dávají software, hardware i know-how do rukou studentům a začínajícím týmům. Nejde jen o technologie samotné, ale o to, kdo má šanci je použít, protože bez přístupu a možnosti použití technologie nic neznamená.
Možná nejpřesnější korekci technologického nadšení přinesla Gaby Sittová ze studia YORD. „Technologie je nástroj. Zážitek je médium. Emoce je cíl,“ uvedla Sittová, podle které většina imerzivních XR projektů selhává z jednoho prostého důvodu: začínají technologií, ne člověkem. Lidé si podle ní nevytvářejí vztah k pixelům, ale k tomu, co v nich vyvolají. Je nutné si uvědomit, že efekt zaujme krátkodobě, ale jen zážitek zůstává.
Brainz Studios ukázalo, jak se díky umělé inteligenci mění práce se zvukem. Syntetický hlas dnes dokáže mluvit přirozeně, v různých jazycích a s emocemi. Co dříve vyžadovalo herce a studio, je dnes možné vytvořit snadno, s nižšími náklady a používat opakovaně napříč trhy. Není to ale jen o možnostech dnešních technologií. Je to změna v tom, jak lidé konzumují obsah. „Čas, kdy koukáme do mobilu, už těžíme na maximum. Obrazovka vyžaduje plnou pozornost. Hlas ne. Můžeme ho poslouchat při řízení, běhu, vaření nebo při práci. Tam, kde vizuální obsah končí, audio teprve začíná. Proto značkám kromě vizuální identity tvoříme i jejich jedinečný hlas značky. Jak značka zní, mluví a komunikuje napříč kanály,” vysvětlil Jakub Smoljak a Štěpán Kleník (CEO Brainz Studios) dodal: „V práci s hlasem a audiem jdeme ještě dál a propojujeme technologickou inovaci s kulturní expertizou v audioprůvodci Context Guide. Jde o audioprůvodce nové generace, který umožňuje galeriím, muzeím i dalším institucím vytvářet vícehlasé, kontextové a škálovatelné zážitky.“ Hlas se tak nenápadně přesouvá z doplňku reklamy na samostatný komunikační kanál. A právě proto se dnes vrací do centra pozornosti.
Herní průmysl dnes není jen odvětví zábavy. Je to testovací prostředí. Jarek Kolář z Ingame Studios, který pracoval na titulech jako Mafia 2 nebo DayZ, ukázal hry jako místo, kde se technologie, příběh i byznys modely potkávají v praxi. „To, co se jinde označuje jako tzv. immersive experience, je ve hrách běžná věc,” prohlásil Jarek Kolář. Právě proto se zde často objevují změny, které se později přelévají do dalších kreativních oborů.
Velmi praktický pohled na umělou inteligenci přineslo Flying Rat Studio. „AI není cíl. Je to další nástroj v toolboxu,” upozornil Martin Pernica. Zásadní změna podle něj není v samotné produkci, ale v tom, co jí předchází. „AI často nezrychlí hotový vývoj. Zrychlí hlavně fázi před ním, zejména hledání variant a rozhodnutí, co má smysl stavět,” domnívá se Pernica. Když je levnější experimentovat, vzniká víc možností. Jenže s tím roste význam lidského úsudku. Na konci celého řetězce totiž čeká neúprosná realita trhu. Vladimír Geršl ze Cyber Sail Consulting, jež propojuje vývojáře, vydavatele a investory napříč globálním videoherním průmyslem, popsal situaci, která je dnes pro herní průmysl typická: „Projektů je příliš mnoho, pozornosti příliš málo. Řešením není tvořit víc, ale naopak lépe vybírat. AI zde funguje jako filtr, který pomáhá najít relevantní projekty v rostoucím šumu.”
Kreativita už není jeden moment, kdy někdo něco vymyslí a vyrobí. Je to systém vrstev. Na jedné straně jsou hluboké technologické infrastruktury, které modelují realitu. Na druhé straně jsou trhy zahlcené projekty, kde nestačí tvořit, ale důležitější je být nalezen. Mezi tím jsou nástroje, týmy, média, zážitky, rozhodnutí a lidský úsudek. Možnost tvorby je dnes dostupnější než kdy dřív. Právě proto ale samotná schopnost tvořit přestává stačit. Budoucnost kreativních technologií nebude patřit těm, kdo použijí nejnovější nástroj. Bude patřit těm, kdo pochopí, kde v tom procesu skutečně vzniká hodnota.
Společnost Brainz Studios propojuje strategii, design a technologie, aby přinášela inovativní řešení s reálným dopadem. Věnuje se intenzivní implementaci využití generativní AI do audiovizuální tvorby.
Téma prezentace:
Prezentace CEO Štěpána Kleníka a kreativního stratéga Jakuba Smoljaka se zaměřila na to, jak se dá pracovat se zvukem a hlasem při tvorbě unikátních audioidentit, dabovat a klonovat hlasy s pomocí AI. Představila i schopnosti tvořit autonomní AI avatary historických nebo jiných osobností.
YORD je kreativně-technologické studio, které navrhuje a vytváří novou generaci digitálních produktů, interaktivních instalací a XR zážitků s využitím virtuální a rozšířené reality či umělé inteligence. Tvoří projekty napříč oblastmi marketingu, vzdělávání, kultury, retailu i developmentu a má za sebou více než 200 projektů po celém světě.
Téma:
Lidé si nevytvářejí vztah k pixelům, ale k tomu, co v nich vyvolají. AI, XR a další nové technologie otevírají nové možnosti, ale klíčové je, jak je využít smysluplně. Na konkrétních příkladech tato přednáška ukázala, jak lze pomocí nových technologií proměnit diváka v aktivního spolutvůrce, a jak se posunout za hranici „wow“ k něčemu, co v lidech skutečně zůstane.
Jarek Kolář je herní producent a designer. S více než 30 lety zkušeností z práce na různých hrách (jako například Vietcong, Mafia 2, DayZ, Vigor) vede Jarek INGAME STUDIOS, tým stojící za hrou Crime Boss: Rockay City. Jarek je také radním Asociace českých herních vývojářů, členem brněnského herního klastru a členem představenstva Státního Fondu Audiovize.
Téma prezentace:
Přednáška se soustředila na aktuální stav české gaming industry, jaké jsou trendy a co teď nejvíce ovlivňuje technologický vývoj.
Cyber Sail Consulting je mezinárodní herní konzultační společnost se sídlem v Praze, která propojuje vývojáře, vydavatele a investory napříč globálním videoherním průmyslem. Jádro týmu tvoří veteráni, z nichž každý má více než 25 let zkušeností v oboru. Firma pomáhá studiím i publisherům se scoutingem projektů, strategií vydávání a uzavíráním obchodních partnerství. Stojí také za platformou Sail.Game – celosvětově unikátním „Tinderem pro hry“, který pomocí dat a matchmakingu efektivně propojuje herní projekty s vhodnými publishery a investory.
Téma: Game: Jak data a AI propojují herní studia s investory
Vladimír Geršl působí 25 let v herním průmyslu jako producent, kreativní ředitel a konzultant. Ve své přednášce představil platformu Sail.Game, celosvětově unikátní „Tinder pro hry“, který pomocí dat a AI propojuje herní studia s investory a publishery. Zaměřil se na to, jak může datově řízený matchmaking zásadně zefektivnit vznik obchodních partnerství a pomoci hernímu byznysu reagovat na současnou krizi financování i přetlaku obsahu.
Martin Pernica je founder a developer, který rád posouvá hranice a hledá nové cesty, jak dostat moderní technologie včetně AI do rukou týmů, ne naopak. V game developmentu a technologickém světě se pohybuje už řadu let a nejvíc ho baví momenty, kdy správný přístup, správné nástroje a silní lidé dokážou proměnit nápady ve skutečné hry. Je také jedním z lidí kolem Bonfire, komunity, která spojuje game dev scénu a vytváří prostor pro sdílení zkušeností i nových pohledů.
Flying Rat Studio je pražské vývojářské studio, které pomáhá týmům dostávat skvělé hry do produkce – od gameplaye přes výkon a rendering až po porty na PlayStation, Xbox, Switch a handheldy. Studio se profiluje jako partner pro náročné technické výzvy, staví na silném engineeringu, QA a release managementu a vedle toho rozvíjí i vlastní praktické využití AI napříč vývojem.
O přednášce:
AI se stává dalším nástrojem ve vývojářském toolboxu herních studií. Skutečný potenciál spočívá ve snižování bariér, podpoře experimentování a vytváření většího prostoru pro kreativitu, spolupráci a rozhodování v týmech. Tato přednáška nabídla pohled na to, jak k AI ve studiích přistupovat tak, aby se neztratila kreativita, řemeslná kvalita a lidský rozměr, který dělá hry smysluplnými.
Soutěž Creative Business Cup 2026 se opírá o podporu řady významných subjektů, rozdělených do kategorií podle míry zapojení a podpory.
Platinový partner: Dassault Systèmes, SolidVision
Zlatý partner: Parádní kraj, Ambit
Stříbrný partner: BrandCloud
Bronzový partner: CzechStartups, ERA, a.s., Gočárova Galerie, Netwo, Pardubický podnikatelský inkubátor P-PINK, Startup Kitchen, Vzdělávací centrum SFÉRA a VUCH.
Podobné aktuality
Vítězem desátého ročníku se stal startup NABERIUS TECH, který vyvíjí extrémně realistická virtuální prostředí pro trénink umělé inteligence, robotů a simulací v reálných podmínkách.
TOP 10 tvoří Creative Tech startupy z různých odvětví, které prokázaly inovace, kreativitu a výrazný obchodní potenciál.
Příjem přihlášek byl prodloužen do 8. března.
Přihlaste se do desátého ročníku soutěže, pořádané projektem Technologická inkubace a agenturou CzechInvest.
Agentura CzechInvest spolu s partnery soutěže vybrala deset nejlepších projektů soutěže Creative Business Cup 2025. Finálovou desítku tvoří startupy z různých odvětví, které prokázaly inovace,…
Soutěže, workshopy, letní festivaly či inspirativní kempy. Agentura CzechInvest prostřednictvím projektu Podpora podnikavosti pořádá či spoluorganizuje desítky akcí během letošního roku zaměřených…
Národní kolo soutěže Creative Business Cup 2024 podporující kreativní startupy zná svého vítěze. Stal se jím startup E-CAFE BIKE, kterého včera během slavnostního večera v libereckém kině…
Kdo ovládne národní kolo soutěže Creative Business Cup? Odpověď na tuto otázku budeme znát už 14. března večer, kdy se v libereckém kině Varšava uskuteční již sedmý ročník soutěže pořádané…
